序章 広告会社でも最初は「ただの人」。今からでも全く遅くない！
第１章 「アイデア」「企画」を考えるとは、何をすることなんだろうか？
●アイデアと企画は、[WHAT]と[HOW]で成り立っている
大小は関係なし！考え、それをカタチにしよう
●アイデア・企画を考える順番を知っておく
「わがまま→思いやり」のステップを踏んでデザインする
●アイデアとは自由奔放な発想
思いつき大歓迎。実現度なんて後回し
●アイデアをフィージビリティスタディしたもの、それが企画
アイデアはいわば食材。企画という名の料理にする、コースにする
●情報が入る→アイデアを拡げる→企画にまとめる
拡げて絞る。これが頭の働き方の基本原則
第２章 どうしたら”必要な情報”が入ってくるのか？
―情報が頭に入ってくる考具
考具その１ カラーバス
色につられてヒントになるアイテムが集まってくる
考具その２ 聞き耳を立てる
間接街頭インタビュー。リアルな生声をモノにする
考具その３ ちょいメモ
人はすぐ忘れる！気になったら、ちょこっとメモる
考具その４ 「七色いんこ」
あなたは代役専門役者兼泥棒。誰かになりきると違う世界が見える
考具その５ フォトリーディング
本と雑誌はネタの宝庫。自分の好きな宝石だけ頂戴する
考具その６ 臨時新聞記者
現場、そして取材。中学生に説明できるまで理解する
第３章 展開・展開・展開！
―アイデアが拡がる考具
考具その７ アイデアスケッチ（手書き）
他人には見せなくてもいいスケッチ。あえてする紙の無駄使い
考具その８ ポストイット
目の前に威勢よく拡げる。記憶を頭の外に引きずり出すメモ用紙
考具その９ マンダラート
シンプルなフォーマットから不思議なほどアイデアが出てくる
考具その１０ マインドマップ
放射状に展開する頭の中をそのまま表現してみる
考具その１１ アイデアスケッチ（PC）
落書き感覚で使う。頭の中をそのまま表現してみる
考具その１２ 連想ゲーム
アイデアは芋づるの先にぶら下がっている。とことん追求
考具その１３ オズボーンのチェックリスト
行き詰ったらこれ。迷路脱出のための処方箋
考具その１４ ブレーンストーミング
他人のアイデアにただ乗り。気がつきもしなかった視点をもらう
第４章 企画＝アイデアの四則演算！
―アイデアを企画に収束させる考具
考具その１５ ５W１Hフォーマット
基本中の基本。まずは５W１Hで条件固め
考具その１６ タイトル
第一印象はやっぱり大事。聞く人の想像力を呼び起こす
考具その１７ ビジュアライズ
企画は必ず「絵」になる。立体的に考えてみる
考具その１８ マンダラート
５Wを一目瞭然に収めれば、全体像が明確になる
考具その１９ 企画書
最後に清書。誰が読んでもイメージをつかめるように
第５章 時にはスパイスを効かす！
―行き詰ったときのアドバイス
考具その２０ アイデアマラソン
仕事に生活、社会問題。せっかく出したアイデアは、こっそり記録しておく
考具その２１ 問いかけの展開
魔術のような効き目。展開のツールがここでも大活躍
第６章 あなただけの『考具』を見つけよう！
①情報メディア
「本」「新聞」「雑誌」「テレビ」「ラジオ」「ウェブサイト」「広告」「記事」「写真集」「辞書」「年表」「地図」「カタログ」「データベース」etc.
②プロダクト
「デジタルカメラ」「携帯電話」「文房具」「ICレコーダー」「かばん」「椅子」「机」「洋服」
③リアルな環境
「人間」「空間」「音楽」「嗜好品」etc.
④オリジナルアイテム
「チェックリスト」「スクラップブック」「情報ファイル」「データベース」「テンプレート」etc.
終章 頭の働き方がシステム化することこそ、本当の『考具』かもしれない
感謝のことば
参考・引用文献
