【もくじ紹介】 山田 まさる 『脱広告・超PR―広告を信じなくなった消費者を動かす「連鎖型」IMC』

タイトルにある連鎖型IMCとは「連鎖型統合マーケティング・コミュニケーション」のこと。IMC は Integrated Marketing Communication の略。それは：

一方的な情報の伝達ではなく、双方向型のコミュニケーションと情報の連鎖的な伝達により消費者を動かす手法です。

とのこと。ゴールイメージを「伝える」から「動かす」へ変えるという発想の転換は、日々の仕事に大きく役に立ったように思えます。ありがとうございます。

「伝える」ことが命題であれば、議論は”伝え方”に終始します。「動かす」ことが目的であれば、論点が”動かし方”に変わります。

そう言われてみると、動いてもらうことが目的でした、確かに。


以下、目次の紹介です。