村上 佳代
インプレスジャパン
売り上げランキング: 1262
インプレスジャパン
売り上げランキング: 1262
はじめに
序章
Webマーケッターって何？
●Webマーケティングはマジックワード
●マーケティングとは何か？
●「Web」と「インターネット」はどう違う？
●Webマーケティングとは何か？
●Webマーケッターとはどんな人か？
第１章
PVだけでいいんですか？
瞳を取り巻く環境とWebマーケティングで使われる指標
●『Webマーケッター瞳 シーズン１』はどのようなケースか？
●Webマーケッターを取り巻く職種
●Webマーケティングに使われる指標（１）：PV ― 解析指標の基本
●Webマーケティングに使われる指標（２）：UU ― 具体的なユーザーが見える
●Webマーケティングに使われる指標（３）：セッション数 ― 実は、最も身近な指標
●Webマーケティングに使われる指標（４）：１人あたりの指標 ― 結局はこれが決め手
●Webマーケティングに使われる指標（５）：コンバージョン率 ― 打ち手につながる優秀なKPI
●アクセス解析なしでは語れないWebマーケティング指標
第２章
そのPVが無駄なんです
KPIなしでは語れないWebマーケティング
●KPIとは？ ― じつは会計用語です
●Webマーケティングの第一歩はKPIから
●KPI設定の難しさと怖さ
【コラム１】日本と米国のマーケティングの違い
第３章
お客様の顔に書いてあるんです
ユーザーはどこからやってくるのか？
―検索エンジンマーケティングの基礎知識
●お客はどこからやってくるのか？
●リファラで何がわかるのか？
●ところで、検索エンジン使ってますか？
●検索エンジンマーケティングとは？
●とにかく一番上位に！ ― SEO
●人気のある言葉にアヤかって得をする！？ ― 検索連動型広告
●見込み客を見分けられますか ― LPO
第４章
何でわかってもらえないんだろう？
クライアントとコンサルタントのすれ違い
●クライアントが思うコンサルタントの不思議
●コンサルタントは何をしてくれるのか？ ― 見えない溝
●『Webマーケッター瞳』のクライアントは実在するのか？
【コラム２】キックオフミーティングの鉄則
第５章
トラブル発生？マジで嫌な予感
Webマーケッターの幸福と憂鬱
●大企業でもまだまだ
●Aさんのケース：理解ある上司の存在。それでも10年前は過労死寸前
●Bさんのケース：大企業の中でマネジメントドライブに挑戦！
●Cさんのケース：結局、全部私に来るんです……
●企業内Webマーケッター
●上位マネジメント層はどうあるべき？
【コラム３】営業とマーケは本当に仲が悪いのか！？
第６章
マーケッター失格！
Webマーケティングとトラブル、正しい付き合い方
●Webマーケティングトラブルとは？
●トラブルの犯人探し
●トラブルの影響範囲は無限？
●Webマーケティングのトラブルは４段階
●ユーザーを巻き込んでしまった場合の、トラブル対応基本方針
●トラブルへの対処と再発防止
第７章
転んでもただじゃ起きないわよ
データベースマーケティングとは？
●データベースを活かしたマーケティング
●効果はあるのか？
●ひとりのユーザーとして筆者が思うこと
●瞳、データベース活用で切り抜ける！
●カルチュア・コンビニエンス・クラブの場合
第８章
最後の切り札
成功と失敗の間で
―プロジェクトを成功に導けた理由とは？
●今回のケースの成功要因
●失敗はなぜ起こるのか
●「PDCA→継続→成功」のセオリー
●どうしても鳴らしておきたい警鐘
【コラム４】失敗セミナーを開きたい
第９章
あなたに会いたくて
Webマーケッターはこれからどうなるのか？
●夢と実現とキャリアアップ
●WebマーケッターDさんのキャリアプラン
●Webマーケッター市場の今とこれから（ジュニアからリーダークラス）
●Webマーケッター市場の今とこれから（シニアクラス）
●CMO（チーフ・マーケティング・オフィサー）を目指す！？
●人脈づくりと情報交換
おわりに
村上 佳代
インプレスジャパン
売り上げランキング: 1262
インプレスジャパン
売り上げランキング: 1262
