はじめに
第１章 ただの葉っぱを高値で売りさばく方法
なぜ、身体のにおいを気にする人が増えているのか？
なぜ、敏感肌の女性が増えているのか？
主婦の「敵」から「味方」になった商品って？
なぜ、ただの落ちている葉っぱが高く売れるのか？
第２章 「ソレ、売れ残りだから値上げしといて」
なぜ、富士山では1000円のカップラーメンが許されるのか？
値段を高くしないと売れない商品がある
なぜ、街中で走っているフェラーリを見かけないのか？
４年前のプリンターを無償で最新型と交換してもらう方法
第３章 「ピエロのジョニー君」の秘密
なぜ、「ピエロのジョニー君」は買われるのか？
人気ラーメン点はだいたい狭い理由
なぜ、女の子にすくえる亀が、大人にはすくえないのか？
第４章 成果か快楽か
なぜ、男と女は一緒に買い物に行くとケンカになるのか？
共働き夫婦の夫の「罪ほろぼし」とは？
第５章 「ヘイ、にぎりの下、お待ち！」
「脳トレ」で、本当に脳が若返るのか？
戒名はどのランクを選ぶのがトクなのか？
第６章 「本物」と認められない本物のブランド品
「お買い場」って何？
並行輸入品は正規輸入品より価値がないか？
第７章 『007』の罠
なぜ、お祭りでは余計なモノを買ってしまうのか？
なぜ、無料の雑誌が増えたのか？
誰に１億円の福袋を売ろうとしているのか？
あの超有名スパイが必要以上にアイテムを持っている理由
第８章 甲子園準々々々決勝で敗退
格闘技トーナメントに１回戦が存在しない件
なぜ、「全米ナンバーワン」の映画がやたら多いのか？
