状況に合わせてどれをベースにどのように組み合わせるのかを即断できる、それが理想。
地道にひとつひとつ試していくことが現実的な近道なのだろう。
第１章 「売る」コピーの型を使いこなすために
これだけ知っ得！ その１ 「売る」コピーのカギは表現のセンスより商品理解
これだけ知っ得！ その２ 「売る」コピーには型がある！
これだけ知っ得！ その３ コピーはマイナスの状態から考える
これだけ知っ得！ その４ 「売る」コピーにするには使いどころを正しく！
これだけ知っ得！ その５ 商品を知るには、丸裸にすること
第２章 「売る」コピー３９（＋１）の型とアイデア
売れる！コピーの型 その１ 不快、不満など「不」の状況に焦点を当てる
売れる！コピーの型 その２ それはいつか？ 具体的な数字で約束する
売れる！コピーの型 その３ 新しい使い方を提案する
売れる！コピーの型 その４ 迂回して間接的にアプローチする
売れる！コピーの型 その５ 空気とタイミングを生かす
売れる！コピーの型 その６ ネガティブな事実を突き付ける
売れる！コピーの型 その７ 見込み客の気持ちで語る
売れる！コピーの型 その８ 損していると気付かせる
売れる！コピーの型 その９ 見込み客の感動の声のように伝える
売れる！コピーの型 その10 見込み客にとっての「新しい」を提案する
売れる！コピーの型 その11 時間的な希少性をアピールする
売れる！コピーの型 その12 ビフォー＆アフターを劇的に伝える
売れる！コピーの型 その13 「しないで済む」ことを強調する
売れる！コピーの型 その14 選ぶポイントを提案してあげる
売れる！コピーの型 その15 うれしい姿を妄想させる
売れる！コピーの型 その16 役立つ知識を教える
売れる！コピーの型 その17 見込み客が得することをやさしく言う
売れる！コピーの型 その18 買う目的を具体的に設定する
売れる！コピーの型 その19 世の中のイベントに便乗する
売れる！コピーの型 その20 価値を別の言葉で強調する
売れる！コピーの型 その21 商品への要望を客の声で語る
売れる！コピーの型 その22 必要性とその解決方法を示す
売れる！コピーの型 その23 見込み客の了見を試してみる
売れる！コピーの型 その24 逆説を使って強調する
売れる！コピーの型 その25 データを出すときは理由も言う
売れる！コピーの型 その26 賢い買い物であると優越感を持たせる
売れる！コピーの型 その27 知られていない事実を伝える
売れる！コピーの型 その28 たとえを使ってメリットを強調する
売れる！コピーの型 その29 比較対象を引用して説得する
売れる！コピーの型 その30 比べることで良さを強調する
売れる！コピーの型 その31 商品を手に入れない未来を予言する
売れる！コピーの型 その32 自分のことを言っていると思わせる
売れる！コピーの型 その33 精神的な満足を強調する
売れる！コピーの型 その34 意味付けをして価値を強める
売れる！コピーの型 その35 なぜ必要なのか理由を語る
売れる！コピーの型 その36 ライバルが言っていないことを言う
売れる！コピーの型 その37 わかりやすく圧縮して訴求する
売れる！コピーの型 その38 自己紹介して見込み客を選び出す
売れる！コピーの型 その39 人に見立てて感情移入させる
番外ボーナスノウハウ コピーが浮かばないときは、見込み客へ手紙を書いてみる
第３章 コピーライティングに使えるアイデアのタネ
コピーのアイデアに困ったとき、お手本にしたいコピー１５０連発！
コピーのコツがみるみるわかる 実例！ コピー添削講座４００本！
お題01 ビタミン剤「チョコラBB」の男性向け広告コピー
お題02 スカイバーゲン（飛行機の割引運賃）の広告コピー（需要が少ない９月に出す）
お題03 「日本の名作を読もう！」キャンペーンの店頭に使うＰＯＰのコピー
お題04 マンツーマンの英会話学校「７アクト」の生徒募集広告コピー
お題05 メンズ矯正下着「スタイライナー」の広告コピー
お題06 大人向け音楽教室の募集広告のコピー（５０代の女性に訴求）
お題07 サバの缶詰の広告コピー（小さい子供や若い世代に食べてもらいたい）
お題08 動物園の来場促進の広告コピー
お題09 食器洗い機の広告コピー
お題10 新聞購読を促進する広告コピー（大学生への訴求）
