あと、実際にマーケティングを担当している人にとって役に立つだろうなぁと思うのは現場感のあるアドバイスが書かれていること。例えば、現状の調べ方について、「すでに販売している製品や営業している店舗の場合、製品開発からスタートするわけにはいかない」ので、
まずマーケット、次に販売している製品やサービス、次にマーケットと製品の間のコミュニケーションという順番で自社をチェックしてみてください。と。この「チェックする順番」というような具体的なアドバイスはすぐに試せるのでいいと思うのです。
以下、目次の紹介です。
はじめてのマーケティング100問100答 (アスカビジネス)庭山 一郎
単行本（ソフトカバー）: 239ページ
出版社: 明日香出版社 (2008/1/11)
発売日： 2008/1/11
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庭山 一郎 『はじめてのマーケティング100問100答』 目次
１ 基本編
Q01 そもそもマーケティングってなんですか？
Q02 経営戦略とマーケティング戦略の密接な関係
Q03 なんでこんなに横文字だらけなの？
Q04 コンピュータが使えないとマーケティングはできない？
Q05 コトラーを読むとつい眠くなるんですが・・・
Q06 マーケティングのうまい会社、苦手な会社は？
Q07 マーケティングにはどんな種類がありますか？
Q08 マスマーケティングとはなんですか？
Q09 ダイレクトマーケティングとはなんですか？
Q10 データベースマーケティングとはなんですか？
Q11 Webマーケティングとはなんですか？
Q12 強化すべき３つのブランドと強化のポイント
Q13 「ブランド」と「ブランディング」とはなんですか？
Q14 それぞれの分野で本当に強いブランドとは？
Q15 「無印良品」という凄いブランド
Q16 「広報・宣伝」と「マーケティング」の違いはなんですか？
Q17 顧客は「釣れた魚」ではありません
Q18 ランチェスターってどんな人ですか？
Q19 小さな会社のマーケティングとは？
Q20 ライフタイムバリュー（ＬＴＶ）とはなんですか？
Q21 商品開発にリサーチは必要か？
Q22 「マーケティングの４Ｐ」とはなんですか？
Q23 パレート（20:80）の法則とロングテールってなんですか？
２ 戦略編
Q24 マーケティングの基本戦略とは？
Q25 ４Ｐから４Ｃへの進化 ― マーケティングの判断基準
Q26 セグメントとセグメンテーション
Q27 勝てる土俵を作ってしまえ！【ＳＴＰ】
Q28 セグメンテーション こんなにあった切り口の形【ＳＴＰ】
Q29 ターゲティング 得意技とセグメントの知的パズル！【ＳＴＰ】
Q30 ポジショニング とんがりを表現しよう！【ＳＴＰ】
Q31 目標はどう設定すべきか？【BtoC編】
Q32 目標はどう設定すべきか？【BtoB編】
Q33 まずは現状を調べてみよう
Q34 自社のメイン商品を知ろう【プロダクトポートフォリオ】
Q35 自社の製品・サービスの特徴を知ろう
Q36 マーチャンダイジングという考え方
Q37 自社の商材をソリューションという視点でチェックしよう
Q38 顧客が欲しいのはドリルではなく穴である（ソリューション型の戦略）
Q39 自社の商材が非ソリューション型だった場合
Q40 値決め（価格設定）はマーケティングか？
Q41 競合優位性ってなんですか？
Q42 会社の知名度を上げたいのですが
Q43 商品のファンを作りたいのですが
Q44 顧客は覚えて欲しいのです
３ 戦術編
Q45 BtoCの小さなお店が顧客を獲得する方法
Q46 BtoCの高額商品で顧客を獲得する方法
Q47 BtoB企業で顧客を獲得する方法
Q48 インターネットで本当にものが売れるのですか？
Q49 アフィリエイトという凄い武器
Q50 検索という無限の可能性
Q51 顧客管理って何を管理するの？ マイレージプログラムの成り立ち
Q52 顧客データは管理次第で宝の山になる
Q53 ポイントカードは有効ですか？
Q54 ポイントカードのあまり知られていないマイナス部分
Q55 マーケティングでのWebの役割はなんですか？
Q56 Webリニューアルのポイントと注意点
Q57 Eメールのメリット、デメリットと注意点
Q58 アンケートをどう実施し、どう使うべきですか？
Q59 広告で効果を上げる２つのポイント
Q60 広告予算の目安と配分を教えてください
４ ツール編
Q61 広告媒体にはどんなものがありますか？
Q62 オンライン広告の主なものとその特徴は？
Q63 リスティング広告ってなんですか？
Q64 ブログはマーケティングに使えますか？
Q65 口コミマーケティングは有効ですか？
Q66 セミナーはどんな効果があるのですか？
Q67 テレマーケティングの有効性は？
Q68 Faxはマーケティングに使えるか？
Q69 ＤＭ（紙）の特徴とポイント
Q70 ターゲットリストは購入できますか？
Q71 メール配信はどんな仕組みを使うべきですか？
Q72 展示会で効果を上げるために
Q73 マーケティングに必要なデータ管理とは？
Q74 顧客管理ソリューション導入の注意点
Q75 ＣＲＭってなんですか？
Q76 ＳＦＡとはなんですか？
５ 運用・実践編
Q77 個人情報保護法はどうクリアすればいいのか？
Q78 メールマガジンはどれくらいの頻度で出すべきですか？
Q79 顧客データの管理で無駄を発生させないためには
Q80 マーケティングにおけるデザインの役割
Q81 営業とはどう連携すればよいですか？
Q82 広告とＰＲしか担当しないマーケティングに困っています
Q83 リサーチがマーケティングの中心ではありません
Q84 マーケティングに必要なWebの要素とは？
６ 分析編
Q85 要素分解するトレーニングに挑戦してみましょう
Q86 効果測定はなぜ必要ですか？
Q87 費用対効果は可視化できるのですか？
Q88 自分の会社を分析する簡単な方法
Q89 競合のお店を分析する簡単な方法
Q90 百貨店の売上予測モデルってどんなもの？
Q91 代表的な分析手法のＲＦＭ分析ってなんだろう？
７ 応用編
Q92 ミキハウスに見るマーケティングの成功例とは？
Q93 巨大な売上が海外へ、そして仮想空間へ
Q94 新しい技術やアイデアが市場に受け入れられるまで
Q95 マーケティングを可視化するとはどういうことか？
Q96 マーケティング担当者の役割と必要なスキルとは？
Q97 鳥の目とノミの目を交互に持つのがマーケター
Q98 どんな組織を作るべきか？
Q99 マーケティングの学び方
Q100 売上に繋がるマーケティングとは？
付録・用語集
