マーケティング分野をご担当されている方、これから目指す方、また仕事の効率を上げたい方など多くの人に本書でGoogleの魅力・機能について気づいていただき、日々の仕事の一助となれば幸いです。
と著者は「はじめに」のなかで述べてます。かなり広範囲のことをGoogleという軸でキチンと話している良本だと僕は思うのですが。いかがでしょう。
初版の発行は2010年3月。ということで「その当時の本」という前提で読むべきでしょう。１年以上経って、表面的にはいろいろと変わりました。しかし、この本には１年経っても（おそらく、後何年経っても）変わらない大切な知識について書いてあると思うのです。
図解でわかるGoogleマーケティング PC1台あればマーケティング戦略は立案できる! (Series Marketing)村上 崇
単行本: 208ページ
出版社: 日本能率協会マネジメントセンター (2010/2/28)
発売日： 2010/2/28
Amazonカスタマーレビュー
以下、目次の紹介です。
村上 崇 『図解でわかるGoogleマーケティング PC1台あればマーケティング戦略は立案できる!』 目次
Part 1 基本編
01 Googleマーケティングをはじめよう
02 Google特殊検索で効率的に調べる
03 特殊検索で情報検索を効率化する
04 Googleマーケテエィングに使える様々なツール
05 Googleを使って市場規模を調べる
06 「ニーズ」「ウォンツ」とGoogleの関係
07 マーケティングの「３Ｃ」をGoogleで分析する
08 Googleブログ検索で消費者の反応を調べる
09 顧客のセグメンテーションとターゲティングを行う
10 Google検索でペルソナを作ってみる
11 Googleを使って競合（Competitor）分析する
12 Googleトレンドで競合の動向を調査する
13 Googleマップで競合調査を行う
14 Googleを使って自社（Company）分析する
15 コアコンピタンスを再確認する
16 Googleマップに自社の情報を組み込む
17 ポジショニングマップを作成する
18 顧客情報の分析結果からポジショニング戦略を考える
19 自社と競合分析の結果から差別点を導き出す
20 Googleトレンドの活用法① いまの流行やトレンドを知る
21 Googleトレンドの活用法② 人気急上昇の理由を見つける
Part 2 情報収集編
22 Googleニュースで記事クリッピングを行う
23 Googleアラートで知りたいニュースを自動収集する
24 Googleニュースのカスタマイズ機能を活用する
25 Googleリーダーの活用法① 情報収集を日常化させる
26 Googleリーダーの活用法② 膨大な情報量を整理して読み返す
27 書籍や学術論文など２次情報を収集する
28 画像検索を活用して資料作成を行う
29 パーソナライズ検索を行動ターゲティングに活用する
Part 3 マーケティングリサーチ編
30 統計情報やクチコミサイトを活用して消費者動向を調べる
31 消費者のクチコミを集めたサイトからリサーチする
32 「掲示板」検索で消費者の率直な意見を見る
33 ユーザーからアンケートを取り、自動で集計する
34 Googleインサイトの活用法① 売れる時期を発見する
35 Googleインサイトの活用法② 検索ボリュームから未来を予測する
36 Googleインサイトの活用法③ 報道と検索数の関係を知る
37 Googleインサイトの活用法④ 情報の広がり方を時系列で見る
38 Googleインサイトの活用法⑤ ネガティブ情報の関心度合いを把握する
39 Googleインサイトの活用法⑥ エリアマーケティングに活かす
Part 4 戦略策定編
40 マーケティングの４Ｐを考える
41 マーケティング４Ｐとクチコミの関係
42 商品価値（Product）をGoogle検索で分析する
43 Googleインサイトを使ってプロダクトライフサイクルを調べる
44 価格（Price）をGoogle検索から考える
45 ＡＩＤＭＡ理論からＡＩＳＡＳ理論、ＡＩＳＣＥＡＳ理論への変容を理解する
46 テレビＰＲの影響を考える
47 チャネル（Place）となるWebサイトの導線の最適化を考える
48 Webプロモーション戦略を策定する
49 ターゲティング情報からクロスメディア戦略を考える
50 戦略立案前に自社のコンバージョンを再確認する
51 仮説の中からアクセス増対策を考える
52 Googleキーワードツールの活用法① 売上げ予測を立てる
53 Googleキーワードツールの活用法② プロモーション時期を検討する
54 Googleキーワードツールの活用法③ 競合調査をする
55 Googleワンダーホイールでキーワードグループを見つける
56 リードジェネレーションを考える
Part 5 ＰＲ戦略編
57 情報の広がり方を知るイノベーター理論
58 Google検索でトレンドキーワードを見つけ出す
59 トレンドキーワードを広報戦略に活用する
60 広報戦略によって露出効果を最大化させる
61 トレンドキーワードを入れ込んだリリースを作成する
62 プレスリリース作成のポイント
63 プレスリリース配信のポイント
64 ニュースをクリッピングし、効果を測定する
Part 6 プロモーション戦略編
65 Webサイトの現状を分析する
66 プロモーションの目標設定を行う
67 ランディングページを最適化する
68 アクセス解析ではスケジュール管理を徹底する
69 コンバージョン率を高めるサイトデザインを検証する
70 ランディングページの直帰率を下げる方法を吟味する
71 コンバージョン率を高める登録フォームに改善する
72 YouTubeによるクチコミプロモーション①
73 YouTubeによるクチコミプロモーション②
74 YouTubeへのアクセス対策
75 クロスメディア戦略のケース①
76 クロスメディア戦略のケース②
Appendix
77 Googleのモバイル市場への挑戦
78 Googleがもたらす近未来
79 お役立ちGoogleツール① Googleデスクトップ
80 お役立ちGoogleツール② Gmail
81 お役立ちGoogleツール③ Googleドキュメント
図解でわかるGoogleマーケティング PC1台あればマーケティング戦略は立案できる! (Series Marketing)村上 崇
単行本: 208ページ
出版社: 日本能率協会マネジメントセンター (2010/2/28)
発売日： 2010/2/28
Amazonカスタマーレビュー
